Ozon 富内容怎么做?11254 格式与常见驳回原因

Q: Ozon 富内容怎么做?11254 格式与常见驳回原因

Ozon 富内容是属性 11254 的一段 JSON;常见驳回是结构不符合模板、文字里有中文或占位文案、写了「原版」声明,外链图过多还可能被整份清空。

维护方：极掌帮助中心 · 最后更新：2026-09-26

Ozon 富内容(Rich-контент)是填在属性 11254 里的一段 JSON(version 0.3),由图片模块和文字模块组成。常见驳回有四类:结构不符合模板(如空文字写成 [] 而不是 [""])、可见文字里有中文或占位文案、出现 оригинал(原版)声明、外链图太多被清空。实测控制在 8 张图以内较稳。

富内容由哪些模块组成

模块	用途	常见取值
`raShowcase`	图片展示	`type`:`roll`(纯图,一个模块可放多张)、`billboard`(大图,可带标题和文字)、`chess`、`tileXL`、`tileL`、`tileSecondary`
图片位置 `position`	图片在版面中的铺法	`width_full`(常用)、`to_the_edge`、`fill`、`width_half`
`raTextBlock`	纯文字段落	`title.content` 和 `text.content` 都是字符串数组,如 `["段落1","段落2"]`

几个容易写错的细节:

文字内容是字符串数组,不是对象数组。
没有标题时也要写 "content": [""](含一个空字符串),写成空数组 [] 会被判「不符合模板」。
富内容接受非 Ozon 域名的 HTTPS 图片,图片域名本身不是驳回原因,但图片必须能被公开访问。
提交前可以在 Ozon 富内容沙盒 rich-content.ozon.ru/sandbox 里粘贴 JSON 预览校验,报错提示里也会指向这个地址。

常见驳回和清空原因

现象 / 报错	原因	怎么改
「Rich-content JSON 不符合模板」	结构错,典型是空文字 `[]` 或字段缺失	空标题改成 `[""]`,对照沙盒逐块检查
「属性 11254 含中文」/ `BR_chinese_hieroglyphs_in_attribute`	买家可见文字里有汉字	文字全部改俄文;图片链接里的中文路径不算
模板占位文案原样提交	插入模块后没替换「点击输入标题」之类的占位文字	逐个模块检查文字,不用的文字块删掉
标题和富内容同时报「原版」	文案里有 `оригинал`、`Оригинальная продукция`	删掉整句正品/原版声明
富内容被 Ozon 整份清空(`erased_attribute_value`)	实测 30 张 1688 外链图的富内容被清空,同类 6–8 张图的正常通过	图片控制在 8 张以内,优先用已上传到 Ozon 的图
中俄混排,如 `Мягкий球托 из EVA`	翻译不完整	全文检查残留汉字和全角标点 `,。`

跟卖和 AI 生成时的坑

跟卖源卡自带中文富内容:少数源商品的 11254 本身就是中文。复制过来前先检查,有中文就只保留图片模块。
AI 生成的富内容也可能漏出中文或半中半俄的句子,生成后要人工扫一遍可见文字。
描述(属性 4191)和富内容是两回事:描述支持 <br>、<p>、<ul><li>、<b> 等有限 HTML 排版,富内容走 JSON,不要把 HTML 标签写进富内容文字里。

极掌ERP 的富内容编辑器可以用模块拼图文,提交前会检查可见文字里的中文和占位文案,并把 1688 详情图生成的富内容限制在 8 张以内。做富内容用的图可以参考 AI 商品套图;上架被拒的其他原因见错误码对照表。

数据来源与口径

模块结构:极掌对 Ozon 线上在售商品的 11254 实际值逐字段核对(2026-06),以及 Ozon 富内容沙盒的校验提示。
外链图数量:极掌 2026-09 对在售卡的抽样实测(30 张外链图被清空,6–8 张正常),属经验结论,不是 Ozon 公布的上限。
「原版」声明、中文字符限制:Ozon 审核返回的报错说明。更新于 2026-09-26,以 Ozon 卖家后台为准。